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​文案/排版 曼曼新的广告形式泛起，旧的形式注定会被唱衰。于是，马可婷想问：被唱衰的究竟是广告形式，还是我们的创意？那么来看看中国广告40年的变迁，都有哪些高光时刻：电视广告参桂补酒参桂补酒1979年1月28日，上海电视台宣布“克日起受理广告业务”，中国大陆的第一条电视广告片降生了。

这则由16 毫米彩色胶片摄制完成的“参桂补酒”广告，拉开了中国电视广告史册的帷幕。到了90年月，广告业生长迅猛，央视也开始“出租”广告位，经典广告语泛起在我们的生活中。1992年康师傅：康师傅利便面，好吃看得见。1995年大宝：想要皮肤好，早晚用大宝。

随着互联网的崛起，电视广告逐渐被移动端广告取代，于是种种微影戏、情节植入剧、走心广告剧等创意广告泛起在我们眼前。爆款广告《啥是佩奇》创意中插龙门镖局创意中插《龙门镖局》年轻受众对广告的耐心总是一点就炸，所以，创意中插广告成为了金主们竞购的宠儿。从2013年的《龙门镖局》，再到《老九门》、《白夜追凶》、《智囊同盟》等大热剧集，由剧中演员举行出演的创意中插的形式开始被广告主关注，“小剧场”也成为了品牌营销的新阵地。

这种广告形式，解决了用户对广告的耐心问题，但如何将广告语剧情向联合也成为了品牌所需思量的问题。创可贴广告延禧攻略贴片广告《延禧攻略》然而，没过多久，中插广告的风头就被“创可贴广告”抢去了，例如去年大火的《延禧攻略》，就不停有金主加入到广告植入的队伍中。“创可贴”广告，一种是“字幕贴”，也被称之为“贴片广告”，在播放的历程中，以“贴片”形式泛起。

另一种为“效果贴”，俗称“弹幕广告”，就是把剧情中的槽点联合广告，通过转动弹幕的形式泛起。2016年papi酱的用2200万天价拍卖她的贴片资源。

地铁广告网易云音乐地铁广告网易云音乐随着场景化一词的泛起，越来越多的品牌开始借助创意化的场景，向消费者直观的通报品牌信息。举个例子：2017年网易云音乐频频刷屏的地铁文案。

通过用户真实感受的评论，唤起情感共识，今后，这种以“鲜艳的色彩+简练的大字”为特色的地铁广告则在全国刮起了一阵旋风。电梯广告铂爵旅拍广告铂爵旅拍纵观这两年，电梯广告开始入侵我们的生活，这种洗脑式的广告在全国各地以“病毒式“扩散。以铂爵旅拍为例的一句“婚纱照,去哪拍?”“想去哪拍就去哪拍!”让大家看到了电梯广告的威力，而这种谁听谁烦的形式却吸引了不少广告主的注意。电梯广告虽然文字毫无美感，却深入脑海，以快准狠的特点转达了焦点信息。

H5给我一面国旗@微信官方微信官方9102年了，最火的广告形式不得不提H5。国庆刷爆朋侪圈的“请给我一面国旗”，背后的H5小游戏就是腾讯新闻极速版为自己打的“变相广告”。H5互动以游戏互动的方式带给受众线人一新的到场感，能和热点灵活联合，受到不仅品牌，另有更多小我私家使用者的喜爱。

朋侪圈广告广告预告朋侪圈预告当微信用户数凌驾 6.5 亿，月活跃用户超 4.7 亿时，第一波朋侪圈广告泛起了。宝马VIVO软文广告咪蒙软文广告咪蒙软文号称“宇宙第一网红”的咪蒙，借犀利文风乐成飞升为“风口上的猪”，短短一年时间，用平均百万的阅读量，定下每篇50万的软文报价（2016年报价）。

软文广告的优点在于，它开创了一个“猜到算我输”的新套路。标题与内容、开头与末端，无处不在的神转折，让一众看官差点闪折了腰，从而对这类内容发生期待感，广告转化效果也很惊人。但模拟的人多了，套路也就不新鲜了。

当文字套路变得陈旧，条漫广告横空出世。条漫广告一九三一百雀羚2017年，局部气候观察组为百雀羚创作的《一九三一》公布在民众号A广告门（aaaaggm），一镜到底式的漫画让其在短时间内获得了600W+阅读，可以说是条漫形式的首次庞大乐成。

文字少，画面感强的特点满足了民众号读者速读的习惯。除了一镜到底式长图，分开式漫画也频出爆款。2018年GQ出的《那一夜，他伤害了他》，清奇脑洞，犀利洞察，延续了软文时代猜得中开头猜不中广告的神奇基因。

短视频广告文物戏精大会《文物戏精大会》除了微信生态日益完善，异军突起的短视频领域也找到了自己的盈利模式——短视频广告。去年霸屏的抖音神片《文物戏精大会》七家博物馆团结出动，让缄默沉静的文物来蹦迪，欢脱到头掉，影响力甚至渗透到了微信平台，还喜提到了两次“封杀”，热度可想而知。

借势营销杜蕾斯北京暴雨杜蕾斯借势营销好比借力，一次乐成的借势，营销效果可以比泯灭几个月做的案子曝光量更大。在海内营销圈子里，靠热点借势走红的品牌非杜蕾斯莫属。它是出了名的“快”枪手，关键还手法“准”、文案“狠”，将社会化营销发挥到极致。

2011年夏天，北京水灾，杜蕾斯凭着“把套套套在脚上”的斗胆创意爆火，成为营销界流传的经典。事件营销支付宝锦鲤营销支付宝除同样以小博大，四两拨千斤的营销手段另有事件营销。在流量红利的今天，事件营销就是能帮初创品牌迅速打开知名度，聚焦关注的最佳手段。

去年国庆期间，支付宝在微博公布的一条“祝你成为中国锦鲤”引爆了社交网络，仅6小时转发破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博。最终曝光量破2亿的结果，引起了一阵笼罩线上线下的“锦鲤”营销热潮。线下快闪丧茶快闪店丧茶对于线下事件的营销，周期短，成本低的快闪店是越来越多品牌选择的一种创意形式。

2017年网易新闻和饿了么互助的丧茶快闪店，丧文案、丧菜单，黑白配的丧杯子都在社交网络上疯传。所谓创意，向来都是人的创意，广告形式也无非是创意的子集。

无论广告形式如何变，我们想通报的信息始终没有变。我们从来不会质疑时代的变化，因为我们从来不会质疑智游链AI因变而生的创意！。

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